Além de ser o camisa 10 da seleção colombiana, James Rodríguez também se destaca como investidor no setor cafeeiro. Às vésperas da Copa do Mundo de 2026, o jogador lançou uma edição comemorativa de sua marca 10 Coffee, em parceria com a tradicional Juan Valdez, uma das maiores representantes do café colombiano no mundo.
Batizada de 10 Coffee, a marca do atleta lançou a linha especial sob o slogan “El 10 se prepara con Juan Valdez”, unindo duas paixões nacionais da Colômbia: futebol e café. O produto, feito com grãos 100% colombianos, já está disponível no país, nos Estados Unidos e no México — duas das sedes do Mundial.
O café apresenta notas de açúcar mascavo, maçã e physalis, características de cafés especiais, e foi desenvolvido para valorizar a origem do produto e o trabalho dos cafeicultores colombianos. A iniciativa reforça o compromisso de James com o setor, que começou bem antes da Copa: em 2017, ele adquiriu participação na rede Café Dos Molinos, fundada em Ibagué, cidade onde cresceu. Com o tempo, ampliou sua participação até assumir o controle integral da empresa, expandindo para outras cidades colombianas.
Diferentemente de atletas que apenas licenciam o nome, James construiu uma presença consistente no agronegócio. O café tornou-se um dos principais pilares de seus investimentos fora do futebol, ao lado de negócios em bebidas, imóveis e agroindústria. A cafeicultura ocupa lugar central na economia colombiana, envolvendo mais de 500 mil famílias produtoras, e o país está entre os maiores exportadores mundiais de café.
A seleção colombiana, liderada por James, enfrenta Portugal neste sábado (27/6), pela última rodada da fase de grupos da Copa do Mundo, às 20h30.