A Seara, marca de alimentos e carnes do grupo JBS, anunciou sua entrada no mercado de marmitas, que movimenta cerca de R$ 12 bilhões no Brasil. A decisão, segundo comunicado da empresa, é baseada em uma mudança concreta nos hábitos de consumo da população brasileira, que tem almoçado mais em casa ou levado refeições para o trabalho, impulsionada pelo aumento do custo das refeições fora de casa e pela consolidação de rotinas domésticas.
De acordo com o CEO da Seara, João Campos, a companhia pretende dar escala e consistência ao segmento de marmitas, considerado altamente fragmentado. Apenas na cidade de São Paulo, cerca de 18 milhões de marmitas são consumidas mensalmente, com base em levantamento da principal empresa de delivery do país.
A Seara também cita pesquisa da consultoria Galunion, que aponta crescimento significativo no hábito de levar marmitas, inclusive entre brasileiros de alta renda. Entre os entrevistados da classe A, 61% passaram a levar ao trabalho, com maior frequência, refeições preparadas em casa. “Soluções prontas, com qualidade percebida e alinhadas às novas demandas nutricionais tendem a ganhar protagonismo”, destacou a empresa na nota.
Desde maio, a Seara já comercializa no varejo pratos prontos feitos com ingredientes conhecidos dos consumidores, como feijoada, frango desfiado, carne moída com legumes e linguiça calabresa acebolada. “Não se trata de criar um novo hábito, mas de organizar um mercado que já existe e cresce rapidamente”, afirmou João Campos.